Air Vapormaxは伝説を続けることができますか?またはナイキの業績の重要な成長点

近日、ナイキ年に一度のAir Max Dayを迎え、主戦場の一つである上海で祝賀イベントを開催。有名な歌手の李宇春はナイキの最新の革新製品Airを着ていますVaporMaxが現れ、7年間にわたる研究成果が多くの靴愛好家の目を引いた。

この40年間、このブランドが発売したこのシリーズはずっと潮流をリードしてきた。今の注目点は、Air VaporMaxが予定通りナイキの業績の重要な成長点になるのかということです。

ナイキの誕生は同類のスポーツブランドより少し遅い。鋭歩の前身は1896年にイギリスで登場し、1948年にアディダスブランドがドイツで正式に登録され、彪馬も1948年にドイツのホソキンミラノで設立された。ナイキの前身はオレゴン大学卒業生のビル・ボルマンと同窓生のフィリップ・ナイトが1962年に共同で設立した「ブルーバンド」会社で、1972年にナイキに改称された。創始当初、2人は1200ドルを集め、最も人気のあるアディダスのスニーカーを打ち負かすことを志し、選手に最も専門的で最高のスニーカーブランドを提供することができた。

ナイキ第一ペア運動靴1974年に誕生したNike WaffleTrainerシリーズ。インスピレーションは、ボルマンが妻とワッフルを作ったとき、溝の形をした靴底を連想したことに由来する。この靴は発売されると、販売記録を破った。ついに1980年、ナイキはアディダスを破ってアメリカのスポーツブランドのリーダーになった。

本当にナイキの名声を高めたのは、NBAのスターマイケル・ジョーダンが命名したAir Jordanシリーズだ。1985年9月15日、ナイキからAirが発売されたJordanシリーズの最初の靴は、すぐに市場で売り切れた。この靴は外底の牽引力、柔軟性に優れ、溝の設計は人間の足の自然運動を模倣している。ジョーダンは試合ごとにAirを着ている。Jordanは、連盟の「統一服装」の規定に違反したため、着用禁止を命じられた。しかし、彼は依然として着て出場し、連盟に5000ドルの罰金を科され、ナイキはこの追加の「宣伝費」を支払った。ジョーダンが無名から連盟のトップレベルに向かうにつれて、世界のファンの「星を追う熱意」を牽引し、男性消費者は空中飛人と同じ金を望んでいる。AirJordanの売上高も年間6000万ドルから1億ドルに上昇し、熱は衰え続けている。

その後、ほぼ毎年Air Jordanシリーズが新発売され、現在は第30世代AIR JORDANが発売されているXXX、この靴は爆裂紋と炭素繊維を融合させ、高性能素材の靴パンには編み物、ニット、3 D印刷技術が含まれています。

1987年、AirMaxシリーズはランニングシューズが発売され、ナイキで最も職人的なシリーズとなった。この靴は可視エアクッションを採用し、緩震と安定性を高めた。市場を開こうとするナイキは、徐々に一般庶民に目を向け、AirはMaxの軽量なデザインは若者の好みを満たし、徐々にプロのジョギングシューズとなり、米国のジョギングの雰囲気を牽引している。

ナイキは靴に勢いをつけるため、アイドルスターで広告を撮影した。1988年、Wieden andケネディ広告会社はジョーダンを映画スターのスパイク・リーと共同で宣伝広告を撮影し、広告の中でスポーツと流行文化を融合させ、青少年グループのアイデンティティを求めた。Airを付けるMaxの女性用ランニングシューズの発売で、ナイキは青少年、男性、女性市場を次々と占領した。

しかし、1990年代に入ると、ナイキの靴市場での地位は衝撃を受け始めた。1989年、鋭歩が先頭に立ってPump空気入りスニーカーを製造し、18カ月で5億ドルの販売ブームを記録した。1991年、Pump靴を履いたディ・ブラウンはオールスターの週末スマッシュ大会でナイキ靴を履いたジョーダンを破り、ナイキの士気を大いに挫折させた。ストリートバスケットボールの発展に伴い、Andlシリーズを発売し、「ナイキのお尻を蹴る」と宣言したが、思い通りにならなかった。ナイキは1998年、同じく「ストリートバスケットボール」をテーマにしたHyperflightシリーズを発売し、反撃した。ナイキと鋭歩が争う中、アディダスが駆けつけた。アディダスは1996年の新秀コビー・ブライアントに署名し、2年後にAdidasを発売した。KB 8署名靴、誇張された底と先進的な技術が販売の波を牽引した。

90年代の靴市場は多くの変動があったが、ナイキのリードは動かなかったようだ。1997年にはナイキの市場シェアは47.5%に達した。

21世紀に入ってから、スニーカー市場の競争はますます激しくなった。コビーはアディダスと解約した後、ナイキに身を投じた。後者はブラックマンバの紋様を合わせてコビーのためにNike Zoom Kobeを発売した。VI靴。ナイキは2007年にヒップホップの弁舌歌手カンエ・ヴィスターと協力し、Air Yeezy IとIIの発行を支援した。しかし、ウェストはアディダスを「出て行った」とし、傘下のYezyを推進した。Boost 350と750が爆発的になった。安踏、ピックを含む靴ブランドは、人気スターに頻繁にサインし、サインシューズを発売している。スティーブン・クリーの異軍突起を借りたUnderArmourも、スニーカー市場で羹を分けたことがある。

最近、ナイキが直面している挑戦は小さくない。根拠ナイキ財報によると、2016年の売上高の伸びは減速し、2017年度に入っても上昇幅は下落している。スター製品Airに頼り続けるJordan、それとも新しいシリーズを発売しますか?技術と設計の革新は今のナイキが整理しなければならないもので、いつジョーダン、コビー式の代弁者を見つけることができるかについては、これまでの経験によると、ナイキは一般的に「押中宝」することができる。

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