Marque De Vêtements De Sport, Comment Se Débarrasser De Vieillissement

New Balance inconsciemment dans le vieillissement, alors où est la voie de la reconstruction de marque?

Bien qu 'elle ait obtenu de bons résultats dans l' industrie de la course, la nouvelle balance a ralenti sa croissance au cours des dernières années et, à l 'improviste, les consommateurs de la marque ont commencé à vieillir, et la marque a été considérée comme une marque plus récréative.

Face à ces problèmes, New Balance entend - elle revitaliser sa marque de loisirs et attirer davantage de jeunes consommateurs?

Robert Martini, Directeur général de la Nouvelle - balance, a déclaré que sa marque était devenue une marque « vieillissante » sans le savoir, mais qu 'elle recentrerait ses activités sur les performances et aiderait les marques à se professionnaliser tout en attirant davantage de consommateurs plus jeunes et à se débarrasser de l' image de marque de leur marque de loisirs.

C 'est une année très chargée pour New Balance.

La marque a signé un accord de coopération avec le Liverpool Football Club de l 'équipe de football britannique, qui marque le lancement officiel de la nouvelle balance dans le domaine du football, suivi d' une première campagne mondiale de marketing sur le thème « always in Beta », et la nouvelle balance espère, grâce à cette série d 'efforts, susciter l' opinion des consommateurs.

« il ne fait aucun doute que nous devons revitaliser nos opérations.

Nous ne sommes plus à la hauteur du début du XXIe siècle, et New Balance vieillit inconsciemment.

Nos consommateurs commencent à vieillir, et dans le passé, nous avons été très performants dans les classes de course et dans certaines catégories d 'activité sportive à rythme lent. »

« en tant que propriétaire d 'une entreprise, ce n' est pas ce que nous voulons qu 'elle se produise, mais c' est ce qui s' est passé.

Il semble que ce résultat soit dû au fait que vous vous êtes concentré sur d 'autres questions et que vous n' ayez pas tenu compte de cette partie de la question ou que vous n 'ayez pas exécuté correctement le plan. »

Robert Martini a déclaré au sommet des chefs d 'entreprise sportifs.

Sortir de l 'image de marque

Il faut maintenant se concentrer sur ses activités sportives professionnelles.

New Balance objectifs: devenir top trois marques de sport, d'ici à 2020.

Mais surtout au Royaume - Uni, la marque a été considérée comme une marque de plus en plus l'accent sur les loisirs, et c'est ce Martini espère pouvoir éviter.

"C'est clair, il y a une chose que nous devons être plus prudent, c'est tout simplement comme une marque de loisirs.

Si tu regarde Londres, vous voyez l'équilibre New plus de chaussures de sport est classiques, les produits et les chaussures et ce n'est pas une tendance à performances professionnelles.

Nous voulons que ça. "

"Nous ne voulons pas être une marque de loisirs...

Parce qu 'il est très difficile de se réinventer ou de se changer complètement.

Avec des produits de qualité professionnelle, vous continuerez de faire face aux mêmes défis, mais ils ne seront pas aussi graves qu 'auparavant. »

La Nouvelle - balance sera confrontée à de grandes rivalités lorsque l 'accent sera mis sur les performances professionnelles.

Nike et Adidas dépensent chacun des millions de livres sterling pour la commercialisation de ces produits et du marché.

Toutefois, un Martini de croire, rôle avec la plate - forme numérique joue un rôle de plus en plus important, les avantages de la taille de l'entreprise occupe plus jamais comme avant, évidemment, et la qualité de ces produits seront de plus en plus important.

Ainsi, la corrélation entre le produit et le consommateur est le défi maintenant confrontés.

Martini, dans ses nouvelles activités de marketing "toujours in Beta", cette marque sur la pertinence du produit fait de gros efforts, dans ses activités de lancement après 60 jours, les activités de marketing produit une bonne influence.

Il a affirmé que le classement de recherche Google a augmenté, le commerce électronique et le commerce de détail ont également été favorisée.

L'effondrement du marché

La forte dynamique de croissance de New Balance, ses ventes plus ces cinq dernières années ont augmenté de 15%.

2014 des recettes atteint 33 milliards de dollars d'ici à 2015 sera près de 40 milliards de dollars.

En revanche, le volume des ventes de l'année dernière, nike atteindre 275 millions de dollars, même si son taux de croissance relativement faible, est de 10%.

Toutefois, cela ne signifie pas que Martini satisfaits de la situation actuelle, ne peut aller de l'avant.

Il a cité le mot "effondrement" quelque chose comme sa principale préoccupation.

Il a souligné Uber et leurs airbnb, renverser le taxi et le déplacement de l'industrie.

En outre, la marque est également préoccupée par le problème de l'obésité ainsi que "toute une génération d'enfants n'est pas actif."

New Balance a un fonds, le Fonds sur plusieurs projets d'investissement pour le traitement de l'obésité chez les enfants.

La vie de ce concept est également incorporé dans le Service de New Balance.

Le

Le Bureau permanent, la mise en place de subventions, de l'ouverture de salle de gym, et sur son lieu de travail il est interdit de fumer.

« Il est plus facile de maintenir un mouvement régulier que de devenir amoureux et de maintenir une habitude plutôt que de commencer une nouvelle habitude.

De ce point de vue, nous en sommes très préoccupés. »

« Nous ne faisons pas cela pour le bien de la société, nous voulons simplement aider à résoudre les problèmes que nous voyons.

Mais nous en avons tiré de nombreux avantages: nos dépenses de santé ont été réduites de 15% à 18%, mais elles sont plus saines qu 'auparavant et leur travail est plus productif lorsqu' elles sont en bonne santé.

On fait le travail de ce fonds mais aussi pour la même raison.

On pense que les enfants doivent souvent du sport ", qu'il dit.

Martini vu également un défi essentiel à l'évolution du marché et ils doivent surmonter.

Avant d'entrer dans le New Balance, c'était à Procter & Gamble, Martini explique, à l'époque, la société d'exploitation dans le cadre d'un système d'entraînement de commercialisation, tant que le produit est bien fait, de la publicité, on va acheter quelque chose.

Mais cette pratique ne fonctionne plus.

Il est certain que cette approche n 'est pas suffisamment efficace pour appuyer le développement continu de ses opérations.

Vous devez vous intégrer dans la vie des consommateurs, pénétrer les extrémités mobiles, dans la mesure où elles sont à portée de main. »

".

Il ne s' agit pas de raconter des histoires magnifiques, mais de te représenter et de faire partie d 'une chose agréable.

Le plus difficile est de savoir comment y parvenir.

Savoir ce qu 'il faut faire, comment y mettre fin, tout ce qu' il reste, c 'est l' appliquer. »