360度のデジタルマーケティング

マーケティングにおける一番大きな変化は販売とブランド形成が一体となることです。

近年、多くの人がデジタルイノベーションがもたらした大きな変化を認識し始めました。

数年前には、デジタルマーケティングは通常、マーケティング計画の中にあっても、取るに足りない部分と見なされています。多くの営業業者はすでに発生した変化を完全に無視しています。

変化を避けるのは人間の本性で、営業マンは一番変わりたくないようです。

もちろん、全員がそうではない。

しかし、企業が検証されたマーケティング・マトリクスを完全に捨てて、異なる視点から世界を見るのは難しいということは理解できます。

これらの変化は緩やかに進行しており、消費者の変化よりもはるかに遅い。

多くの分野では、ブランドのコアターゲットはテレビを見る時間よりもオンライン時間がはるかに多いことがわかったが、テレビメディアの支出は依然としてメディア予算の90%以上を占めており、オンラインメディアの支出はメディア予算の1%に満たない。

これは無知であるばかりでなく、お金を浪費している。

なぜあなたの受け手にできるだけ触れないですか？

今はオンライン広告の話に限られていますが、数年後にすべてのチャンネルがデジタル化されると何が起こるか想像してみてください。

異なる視点は企業の必要な変化を緩和することに役立つ。

もちろん、マーケティングの一般的なルールはいくつかの面で依然として適用されていますが、マーケティングはどのように変化していますか？

これはメディアの選択だけではなく、消費者が前の世代の使用方法を選択しなくなり、メディア消費が徹底的に変化し、ブランドが人々の生活の中での役割も変化している。

私は数字の世界においてブランドは以前よりもっと重要であり、数字の世界においては、一人一人がすべてであり、消費者は最終的なコントロール権を持つことができると確信しています。

ブランドは分割化された世界で消費者に方向とガイドパスを提供します。ブランドは急速に変化する世界で信頼と一貫性を提供します。ブランドはますます世界に有益になります。この世界で消費者は消費したいだけでなく、世界をより美しくしたいです。

デジタルの世界では、マーケティングにおけるもう一つの大きな変化は、販売とブランド形成が一体となることである。

ブランドはコンテンツ制作者になり、ブランドはマルチチャネルのコンテンツを作り、消費者に触れる。

今の世界では30秒のテレビ広告は十分ではないです。30秒の広告をするだけは無駄な機会です。

ビデオを考え、内容を考える。

30秒ではなく、2分、5分、あるいは1時間を考えます。

ブランドは今、消費者に分かりやすく、魅力的なコンテンツを作るべきです。

昔、私たちは大量の資金を使って、各地で盛んに宣伝しました。

デジタルの世界では、私たちは大々的に宣伝する必要はありません。私たちは関連性、面白さ、魅力が必要です。消費者は家に来ます。

グローバルメディア計画は時代遅れの用語となります。私たちはコンテンツリリース（メディア企画ではなく）を考慮して、どのように消費者にコンテンツを触れさせ、どのようにコンテンツ配信場所に応じてカスタマイズするかを検討します。

数字とリアルタイムのチャネルを使う時、どのように消費者をブロックできるかを考えなければなりません。どのようにターゲットとして彼らを引きつけ、彼らを顧客と宣伝者に転化させますか？

今まで以上に消費者を知ることができます。グループの面談や焦点グループに頼ることなく、彼らの行動をリアルタイムで観測することができます。

私たちは消費者の動態を直接知ることができ、適切な時間で消費者にターゲットとして触れることができます。

マーケティングの中で完全または大部分が推測を抜き、かつ消費者が以前よりも相関性とターゲット性を備えた環境の中でブランドを見つけたら最高ですよね？

今、マーケティングの仕事は消費者を引き付けることに重点を置いています。そして、邪魔され、悩みがちなマーケティングから相関関係とターゲット的なマーケティングに転向します。

消費者は公平に対処したいです。私たちは彼らに公平に対処します。

私たちは何百万人に直面しているのではなく、何千人、何百人、何十人、さらに何人かの人に直面しています。

これはブランドにとって理想的な境界ではないですか？

ブランドと消費者は以前よりもっと仲良くなり、ブランド形成が以前よりもっと関連して重要になると予測しています。

消費者を尊重し、革新し、世界に有益なブランドは消費者の中に無限の資本を持つことになります。