デルヘ：安全運動の提唱者

   「ゴールデントライアングル」ブランド展開

現在の業界競争態勢、消費者ニーズ、ブランドキャラクターとデル恵ブランド自体から出発し、デル恵はそのブランドをファッションのデル恵、スポーツのデル恵、文化のデル恵の3つのスタイルに基本的に位置づけているが、それぞれのスタイルの形成にはそれぞれの内包と具体的なイメージ展示がある。この3つのスタイルはそれぞれ代弁者の周傑倫、肖欽、許戈輝によって解釈されている。

周傑倫が代表するデル恵のファッションスタイルについて言えば、デル恵が長年蓄積してきたブランド資産、つまり娯楽化されたスポーツブランドを継承し昇華し、ターゲット消費者層の特性、ブランド代弁者の特質と完璧に結合している。

「スポーツ」では、デル恵さんが07年に中国体操チームの肖欽選手をスポーツイメージキャラクターに招待した。肖欽が北京五輪の競技場で見せた優勝の風貌と勇敢な奮闘精神は、デル恵のブランドイメージを大幅に向上させた。

鳳凰衛星テレビの金メダル司会者の許戈輝氏は、デル恵慈善文化大使のイメージで消費者の前に現れ、デル恵文化スポーツブランドを樹立する道に向かって大きく前進した。

今回のデルの3つのスタイルの定着も、2008年のファッション・レジャー運動に対する完璧な解釈である。その新しい位置づけに基づいて、デル恵はブランドの内包をより深く掘り下げ、それによって新しいブランド戦略体系を形成した。

   「国民運動」の推進に力を入れる

あるデータによると、近年、都市部の新興業界人の中で「亜健康」状態は60-70%であり、過労もますます我が国民の健康の大敵となっている。運動不足は自然と「亜健康」の「原因」になる。真の「スポーツを発展させ、人民の体質を強化する」ことは、すでに必要な時になっている。特に08北京五輪の開催は、国民全体の健康運動の観念をより深く浸透させた。

国内で有名なファッションスポーツブランドとして、デル恵も「国民運動」の積極的な提唱者である。デル恵ブランド普及企画部の謝存浜社長は、スポーツは国民的なスポーツだと述べた。運動は競技場だけでなく、生活の中のすべての部分に体現され、生活の中で不可欠な一部になるべきだ。スポーツの生活化は、人類の生活の健康向上の大勢の赴くところであり、スポーツの本当の内包でもあり、私たちはスポーツをファッション生活にしなければならない。将来的には、デル恵は「国民運動」を広めるためのさまざまなイベントを開催する。
 
安全運動の提唱者

「国民的フィットネス運動」を提唱すると同時に、私たちは運動の「安全性」をもっと重視しなければならない。07年には世界で初めて「WAY技術」を推進し、安全運動の提唱者となった。

デル恵靴類研究開発センターでは、運動医学の観点から、運動傷害の原因となる動作方式と力度の関係を観察した。つまりどのような動作が傷つきやすいのか。どのような場合に怪我をしやすい動作がありますか。ある動作をするときにどのくらいの大きさを使うと傷つきやすいですか。長期的な観察を経て、大量の有効なデータが得られた。 

これらの指標に基づいて、デル恵は靴の技術、構造、機能を大幅に改造し、最適化し、自動誘導防御システムを組み込み、「WAY」技術と呼ばれている。運動時、ある動作の力が怪我をしやすい程度大きい場合、またはある動作の不規範による圧力点が正常な場合と異なる場合、靴内の防御メカニズムが自動的に起動する。力の入れすぎや不適切な動作によるダメージを防止しました。

細流を積まず、川を成すことはできない。中国のスポーツ用品ブランドが国際市場で認められ尊重されるには、ブランドの影響力、企業の総合的な実力を絶えず高め、国際化の考え方で戦略計画を行い、ブランドを時代の主流の趨勢に迎合させる必要がある。