中国の消費者はヨーロッパの贅沢品消費の主体になった。

今年の5月には、世界第二位の高級品会社であるスイス歴峰グループ会長兼CEOのジョン・ルパート氏が、ヨーロッパの高級品会社と中国の間の複雑な関係を深く分析しました。

彼は電話会議で投資家に言いました。みなさん、今の状況は基本的に当たっています。」

モロッコのマラケシュ市で開催された2012年の国際トップクラスファッションブランド業界トップ会議（FT Business of Luxury summit）では、サミットに出席する各大手腕は中国人観光客のぜいたく品業界に対する重要性を認識できるはずです。アナリストと高級品業界の幹部の共通認識は、昨年アジアの消費者がヨーロッパの高級品の売上高の半分を占めたことである。

コンサルティング会社の盛富証券（Cheuvreux）のアナリスト、トーマス・メイマン氏の試算によると、約3分の1の中国大陸の消費者が海外旅行に行く時、現地で買い物することを選びます。そのうち、少なくとも75%の大陸の観光客はヨーロッパで買い物をします。香港とマカオは観光客に人気の観光地です。

2011年、中国大陸の観光客はヨーロッパの贅沢品の売上高の半分に貢献しました。高級品の買い物ツアーを追跡する専門サービス業者のグローバルブルー連盟（Global Blue）によると、中国の消費者は昨年、ヨーロッパ、シンガポール、香港に旅行して買い物したが、平均的に毎回1.1万ユーロを費やした。

これらの観光地の魅力は「それ」です。ぜいたく品価格は中国本土より三分の一安いです。主な原因は中国が輸入関税を徴収するからです。

ユーロ圏の経済危機の影響で、業界のトップは低迷する消費需要に対応することに疲れています。中国の消費者は400ユーロで販売されている万宝龍スタートレックのペンと2000ユーロで販売されているLV Lockitのバッグに殺到しています。彼らのおかげで、昨年は2000億ユーロ近くの記録的な売上高を記録しました。

しかし、2012年には国際的な高級品の買い手があちこちに出撃しましたが、ルパートとその競争相手であるルイヴィトンのバーナード・アルノルとパリの春のフランソワ・ヘンリー・ピノトに大きな挑戦をしました。彼らはヨーロッパで価格を引き上げて、より多くの中国のバイヤーが自国で買い物することを励ますべきですか？それともこのようなリスクを冒して、脆弱なヨーロッパの消費需要を追い上げて、ヨーロッパの消費者はすでにこの地区の経済緊縮の苦しみを深く受けています。

そのため、中国の消費者がミラノやパリ、ロンドンに買い物に行きたい時、ヨーロッパの高級品会社はどうして本末転倒で、大金を使って中国で店舗を開くことができますか？中国、ブラジル、ロシア、アフリカの観光客をヨーロッパ店に誘致するにはどうすればいいですか？

世界のいくつかの高級品会社の2012年第1四半期の売上高は、世界の富豪の消費動向がぜいたく品業界の動向を変えていることを確認しました。

2011年、グローバルぜいたく品業界の売上高は14%の平均成長率を実現し、以前のすべての悲観的な予測を破らず、ルイヴィトンとイギリスのファッション小売ブランドバーバリーの販売データによると、中国市場の第1四半期の高級品販売は小幅な減速を見せた。管理職たちはこれをもっと多くの中国人観光客がヨーロッパやアメリカで買い物していると非難しています。

2012年3ヶ月の間、経済の衰えがヨーロッパの現地人のぜいたく品需要を再起不能にさせたとはいえ、ヨーロッパの高級品全体の販売は依然として目立っており、市場の予想を超えている。

ルイヴィトン最高財務責任者ジャン・ジェイク（Jean-Jacques Giony）によると、今年の第1四半期のユーロの対人民元の為替レートの変化により、中国大陸とヨーロッパの高級品の価格差は47%に達し、中国人観光客が海外に買い物に行くようになったという。

アジア太平洋地域の証券会社であるリヨン証券（CLSA）のアナリスト、アラン・フィッシャー（Aaron Fischer）と高頌妍（Marina Kou）は、中国国内の消費が鈍化する兆しが見られ、今年のぜいたく品業界の売上高の伸びは約10%に下がると予想しています。

にもかかわらず、フィッシャーと高頌妍は「中国の経済は減速し、高級品の販売に大きな影響を与えることはない。中国大陸の富豪が依然としてぜいたく品の支出を維持しているため、総支出の23%から25%の水準にある」と主張している。

中国人観光客は依然として贅沢品の主力軍を買っているため、フィッシャーとキャロヨナは今年の世界で最も有名な高級品会社（多くはヨーロッパのブランドで、ルイヴィトンや歴代峰、プラダ（Prada）など）の売上高は15%の伸びが見込まれています。

アナリストらによると、ヨーロッパの高級品価格は通常中国国内より3分の1安くなり、中国の消費者はヨーロッパに殺到して買い物をしていますが、それに伴って売上高と利益はヨーロッパの高級品会社の値上げでなくなります。

中国のぜいたく品の価格はヨーロッパよりずっと高いです。中国政府が徴収した輸入関税が主な原因です。ヨーロッパが徴収するぜいたく品の増値税は17%ですが、上海では17%の増値税、11%の輸入税、20%の消費税がかかります。

ルイヴィトン最高財務責任者のガインアイは投資家に対して、このような状況に直面して、「柔軟性」を示すことが重要であることをアナリストたちに理解され、ヨーロッパ市場の商品小売価格を引き上げるつもりだと述べました。

マンと盛富証券のもう一つのアナリスト、同僚の于尔根•クーバー氏は、中国の消費者からヨーロッパの買い物によるトップラインの成長（top-line growth）と収益によるマイナス面の影響は限られており、他の方面から補償されやすいと考えています。