李寧の旗艦屋は空島城体育服装業界に行って深さ調整期に直面しています。

近日、台東人と道に行きます。李寧旗艦店服を買った市民が、ここの職員とカウンターは全部撤退しました。キャンセルできなかった看板だけが存在したことを覚えています。記者の調査によると、李寧が静かに閉店したのは異例ではなく、ネットショップの衝撃で、家賃、人件費が高騰しているため、島城の多くの国内アパレルブランドが脱走した時代はもう帰ってこない。利益が落ちたため、李寧、ピケは今年国内で閉店しました。

　　李寧の旗艦店は人がビルの空に行く。

昨日の午前、記者は人と道の40番の李寧の旗艦店の元の所在地に来て、この3階の建物の正門はぴったり閉じて、ガラスの上ですでに厚いほこりが落ちて、寒風の中で異常に物寂しいことに見えます。ガラスの扉を通して、記者は店内のカウンターと商品がすでに空から撤退したことを見て、地面も厚い1階の土に落ちて、ただビルの屋上の巨大な看板と扉と窓ガラスの上でまだ未来と撤去する宣伝広告があって、またぼんやりとそれがかつて存在したことがあることを漏らしています。隣の店の主人は記者に李寧旗艦店はもう二、三ヶ月閉店しました。

閉店については、加盟店の青島力ヶ峰有限公司のスタッフが「閉店ではなく、場所を変えて再開します。」従業員によると、この店は確かに閉店しましたが、本社の指示に従って戦略的に調整し、別居して新店をオープンしました。

　　実体店はネットショップ「試着室」になります。

最近、国内体育服装企業グラムスポーツの発表によると、今年9月30日現在、中国での授権小売店は6739店舗で、昨年末に比べて1067店舗減少した。一方、今年上半期には、李寧グループは248店舗を新設した上で、店舗の収益評価を行い、1200店の非効率店舗を閉鎖した。この閉店率は15%に達した。6月30日現在、李寧の常設店、旗艦店、工場店、アウトレット店の店舗数は7303店舗で、昨年末より952店舗減少した。また、安踏スポーツは今年に入って、店舗数も110店舗減少しました。国内スポーツブランドの大規模な閉店ラッシュは青島にも波及し、青島の国内スポーツブランドは次々と収益力の低い店舗を閉鎖している。

市場競争の悲惨さは、店構えの密集ぶりからうかがえる。台東三路歩行者天国で、わずか30メートルの道の両側にアディダス、ナイキ、李寧、安踏、鴻星爾克の5軒の国内外の一流スポーツ服装ブランドの店が並んでいます。しかし、周辺の人が密集しているファッションブランドや国際スポーツブランドのアパレル専門店が人だかりしているのに対し、国産スポーツブランドの服屋は比較的寂しいです。

多くのお客さんがネットで服を買いに行きました。私たちの商売はもちろんよくないです。あるブランドの店で記者の問い合わせに対して、オンラインショップの試着室になっているという苦情が殺到しました。

　　スポーツブランドは深さ調整に直面している。

しかし、島城国内とはスポーツウェアブランド前代未聞の「厳冬」に直面しているのに対し、外資ブランドは急速に市場を拡大している。日本のアパレル大手ユニクロはここ数年で、島城では4つの大型衣料品店を連発し、売り上げを押し上げています。島城のもう一つの服装ブランドのZARAもよく売れています。

なぜ氷火が二重になったのか？島城スポーツ服飾業界はどうやって破局したのか？取材では、多くの会社が在庫高企業に矛先を向けている。李寧会社によると、チャネル在庫の圧力が激しくなり、小売端末の競争が白熱化し、小売割引が向上し、端末小売利益率がさらに低下した。島城運動ブランド服飾代理店の李林生さんは現在の業界に存在する問題を指摘しました。国産スポーツブランドの走馬輪地、規模勝利の発展モデルはもう続けられなくなりました。人工、賃料コストの上昇及び製品同質化の深刻さにより、密集店は損失リスクに直面しています。

中国海洋大学市場マーケティング学講師の王海玉氏は、島城スポーツ服装ブランドの脱皮の再生の道は良い位置付けを見つけることにあると指摘し、「ブランドの魅力は現在の中外服装ブランドの最も明らかな差である」と指摘した。王海玉氏によると、プロモーションも管理も、国内ブランドはまだ多くのところで改善が必要で、島城スポーツブランドは深い調整に直面している。