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2012年の中国アウトドアストアの小売総額は前年比12.42%増加した。

2013/5/7 11:29:00 23

＜p＞2012中国アウトドア用品年度報告書によると、講演者：COCA中紡協アウトドア用品分会秘書長--＜a＞＜href＝「http:/www.sjfzxm.com/pioneer/」＞李昌発＜a＞＜p＞
＜p＞＜strong＞一、販売概況＜strong＞＜p＞
＜p＞1.小売売上高の伸びが鈍化＜p＞
＜p＞中国紡織協会アウトドア用品分会COCAの報告によると、2012年の中国アウトドア用品市場の小売総額は145.2億元で、前年同期比34.94%増加し、2011年の50.91%の伸び率からやや後退した。その中のアウトドアショップの小売総額は前年同期比12.42%伸びて、明らかに鈍化しています。デパートの小売総額は同25.26%伸びています。他のチャネルの小売総額は同186.52%伸びています。＜/p＞
＜p＞2.アウトドアシューズの種類に占める割合が高い＜/p＞
＜p＞ディーラールートから販売ルートの販売品目比率を獲得し、その比率から産業が健全に発展しているかどうかを見ることができます。国外ブランドの各種類の発展は比較的均衡があり、国内でも国外の靴服の割合が比較的高いに関わらず、中国は特にこのようです。アウトドアチャネルの服装比率も2011年より3%伸び、ショッピングモールのチャネルで2%伸び、2012年のアウトドアストアの服装は51.63%を占め、デパートは61.33%に達しました。靴類の基本的な26%-27%の間で、全体の服装と靴はデパートの比率は85%に達しています。＜/p＞
＜p＞3.市場集中度が高く、中小企業の競争が激しい＜p＞
＜p＞2012年の売上高は1000万を超えたブランドは65社、3000万ブランドは52社、5000万は30社に達しました。億を超えたのは六七社に達しました。彼らの市場シェアは一千万元以上を占めています。国内市場シェアの80%近くを占めています。三千万ブランドは76.78%に達しています。つまり、私達の統計で800ブランドのうち700ブランドは半分以上を共有しています。中ぐらいの規模のブランドの数量はやはりより少なくて、小企業はとても多くて、その上市場度の集中に従って、マーケットのルートの発展に従って、だんだん多くなる中小企業はルートの競争がとてもすごいです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、ブランド展開＜strong＞＜p＞
＜p＞1.国内ブランド数の伸びが国外＜p＞を超えている
＜p＞＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」アウトドア業界＜a＞の好調な発展は、多くのブランドの芽生えと発展を促し、2012年度アウトドアブランドの総数量は823個に達し、2011年の717個より14.78%増加した。そのうち、国内ブランドは405個で、2011年の343個より18.08%伸びました。海外ブランドは418個で、2011年の374個より11.77%伸びました。主に「a href=」「http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp」から来ています。アメリカ＜a＞、イタリア、ドイツ、イギリス、フランス、ヨーロッパの8%以上を占めています。総じて言えば、国内ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長スピードではすでに後者を超えている。また、国内ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。2012年末までに、17のアウトドアブランドの年間出荷額が億を超え、17のアウトドア企業は中国アウトドア用品市場の年間出荷総額の54.94%を占めている。＜/p＞
＜p＞2.ブランドと製品の構造が調整されています＜/p＞
＜p＞ブランド構造から見ると、2012年はアウトドアブランドの構造が成長し、製品構造が市場に変化している。特にネットで販売されているブランドは、伝統業者が接触していないブランドであることがある。新しいブランドの違いは主にいくつかの特徴があります。ネットチャネルを中心としたブランドです。個性的なブランドです。スポーツ市場はアウトドア市場のブランドに介入します。＜/p＞
＜p＞{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞三、チャネル変化＜／strong＞＜p＞
＜p＞百貨店、ネットワークチャネル及びコミュニティ店の勢いが強い＜p＞
＜p＞チャネルタイプについては、2012年度のアウトドア百貨店は5963店で、専門のアウトドアストアの数（1987個）の約3倍になりました。インターネットやその他のチャネルは全体で約4.2%を占めていますが、急速に発展し、数は347に達し、前年同期の4倍になりました。電子商取引はアウトドア産業の発展に新たな活力を注ぎ、将来の重要な成長点の一つになります。また、統計によると、多くのところでコミュニティショップがあり、主にアウトドアウェアや靴、さらには外国貿易商品を扱っています。この数は非常に大きいです。＜/p＞
＜p＞また、2012年の中国アウトドア市場の百貨店数が最も多い都市ランキングが報告されています。1.北京2.上海3.瀋陽4.成都5.南京（西安）、2012年の専門アウトドア店数が最も多い都市ランキングは、1.北京2.西安3.成都4.重慶5.ウルムチです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞四、2012アウトドア産業の発展状況＜/strong＞＜p＞をまとめます。
＜p＞1.アウトドア産業は導入期に属しており、過去10年間の高速発展後、2012年から成長速度を緩め、基数問題、消費者による彼の受け入れ問題を含め、2013年も去年の態勢を継続しており、高速中速段階は産業の更なる成熟、バランスの取れた発展、総合能力の向上のきっかけとして適切である。＜/p＞
＜p＞2.2013年までに大衆から成長すると同時に、差別化、競争がより理性的になり、各ブランドは工夫が違っています。以前は他の人の真似をしていましたが、今は他の人と違って、ディーラーを含めて差別化をしています。＜/p＞
＜p＞3.小売業者が低毛利の下で成長する道に直面しているので、以前の一つの商品の販売が高毛利でないとできません。＜/p＞
＜p＞4.私達の国内のいくつかのブランドの中で、団購の部分のある割合はとても大きいですが、今年の反腐敗廉潔政治は集団の仕入れを含み、一部のブランド、ルート商人は影響を受けて、過去にこれらの企業に頼って着実に自分の市場を作ります。＜/p＞
＜p＞5.過去10年間において、アウトドア製品は高価格、低価格からの成長が著しいが、中端製品は中端ブランドのパフォーマンスが見劣りしており、未来市場の中で中端ブランドがよりよく表現されており、2013年中端製品は普及と設計に出撃するべきである。＜/p＞