高級品の再戦電商プラットフォームの本土ブランド意識の遅れ

9月末に、タイガー豪雅と京東商城が独占的に合意しました。

タイガー・豪雅は正式に京東に進出し、中国初のネット旗艦店を開設しました。

バーバリー、マーブル、カルティエ、タイガー・豪雅…

ますます多くの贅沢なブランドが中国で電気商を建設したり、唯一のプラットフォームの電気商と協力したりするようになりました。贅沢品が過去の「軽蔑」の電気商に変わって、電気商のルートの発展を重視するようになりました。

しかし、国際化に力を入れている優秀な中国ブランドを全面的に目指しています。全ルートの建設において、中国のホームは国際ブランドより「半拍遅れ」です。

過去数年間、

中国では急速に発展していましたが、中国政府の反腐敗力の増大に伴い、国内外の価格差が大きすぎるため、多くの消費者が海外でのぜいたく品購入に夢中になり、中国経済の減速などの原因で、ぜいたく品はここ2年で中国での成長率が著しく低下し、マイナス成長が現れました。

しかし、ブランドは中国市場の前審不足で、ここ数年来、中国の商業不動産は雨後の竹の子のように現れました。客流を呼び込むために、商業不動産は大きな優遇政策で贅沢なブランドの店を誘致しています。

しかし、いい景色は長くなくて、とても速い線の下で店をおりて過度に拡張するため、単独の店の出力比は現れて下がって、いくつかブランドはどうしてもいくつか店舗を閉鎖することを考慮しなければなりません。

また、中国の高級品消費者はますます若くなり、インターネットを通じて買い物するのが好きです。

金融機関の管理者である張さんはカルティエの鉄粉で、カルティエの各シリーズの腕時計は数軒の貴重品のようですが、カルティエの店舗にはあまり来ていません。

張さんは言いました。

実際には、ますます多くの若者がネットショッピングを好み、またネットショッピングの単品の価値がますます高くなっています。贅沢なブランドは時代と共に進まないと、おそらくは遅くなるかもしれません。

しかし、オンラインショップに行ったばかりのカルティエはまだ試水段階に属しており、業界関係者によると、作品を展示し、ファンを引きつけてブランドの口コミを高める作用は実際の購買作用よりはるかに大きいと分析されています。

同時に、市場の発展に従って、ブランド構造の完備です。

中国には最高の電子商取引の土壌があります。

中国の新闻社を経営する金鹏社长は、中国の工业が4.0年代に向けて前进したのは、ドイツが制造业から力を入れたのと违い、アメリカの革新駆动と违い、中国が最初に电子商取引の领域から革命を起こしたと指摘した。

中国の若い消費者もネットショッピングにもっと熱中しています。多くの高級ブランドは中国の強い市場を見て、電子商取引の分野での投資を増大させざるを得ません。

しかし、記者の観察によると、海外の高級ブランドは新ラウンドの電気商戦で大ヒットしています。国内の多くの優秀なブランドは微動だにせず、電気商だけを新たな販売ルートと見なしています。

有名な国産腕時計ブランドの北京腕時計はとっくにあります。

専門店を開設しましたが、記者がtaobaoサイトに登録したところ、ネットの専門店と各販売店の商品がネットで販売されています。価格の違いが大きくて、真偽のほどは分かりません。

これまで北京腕時計工場の苗洪波社長は、現段階の北京腕時計について、電子商取引をどのようにうまくやるか模索していると述べました。

多くのハイエンドのアパレルブランドは、電商プラットフォームを在庫に行く「下水」と見なし、文化創造産業投資家の劉元氏から見れば、中国の高級ブランドは電子商取引者を抱擁する面では国際ブランドよりずっと早いですが、今まで多くのやり方はまだ初級で、電商プラットフォームを完全に経営しておらず、ルートの混乱が深刻です。

彼は中国ブランドを提案しています。国際ブランドの「高冷」のやり方を多く学び、ネットのプラットフォームでのブランド保護を強化してもいいです。

「中国の消費者のネット購入習慣の育成は、実際の店との価格比較から始まったものですが、消費者はだんだんオンライン価格の下で同じ価格を受け入れてきました。もし電商を在庫、割引プラットフォームにすると、または肘を引っ張るブランドの全面的なアップグレードにもなります。」

劉元如さんはそう言います。

ますます多くの商品に直面して、多くの人が外国製品を買うのが好きです。これは中国人が外国に媚びているとは言えません。もっと多いのは国内の商品に多くの偽物が存在しています。もし国内の製品の品質が向上すれば、もっと多くの人が買いに行きます。