京東が米国服と靴協会に加わったファッションの戦いが本格化した。

印象があるかもしれません。京の東大服飾事業部を設立したばかりで、ファッション業界への進出を高らかに宣言しました。最近、また新しい動きがありました。正式に米国服と靴履き物協会に加入して、協会の認証を受けた「安全」会員になりました。

安全とは、AAFAが米国内のファッションブランドの化学物質の使用状況を管理する非営利組織として、会員に対して生産過程で協会の関連不標準を厳格に参照するよう要求し、化学品の使用を管理し、会員ブランドの販売商品に有害な位置がないようにするためである。

現在、AAFAは認証会員数が1000を超えています。Marc Jacobs、Calvin KleinからGap、Tommy＿Hilfiger、Levi’sまではこの協会の会員です。

京东は今回AAFA認証はファッション業界での後続の動作のために、品質に関する専門的な裏書を見つけました。このような動きは、このプラットフォームが電気製品や電子製品を販売する時に、「規格品」という考えを繰り返し強調しています。

実は、「本物」というか、「品質」というか、京東が最大のライバルである天猫とタオバオとの競争に着目した違いです。だから、京東が天猫と淘宝に入ってから、十分な競争力のあるファッション市場を作り上げました。この違いを強化したいです。

一方、AAFAに参加することは、京東が世界中でより良いパフォーマンスをするのにも役立ちます。消費者の魅力だけではなく、ブランドとの進出などの協力交渉も含めています。或いは、これは少なくとも多くのブランドと「平和共存」の基礎を打ち立てることができます。

京東商城大服飾事業部の丁霞・副総裁は、インターフェースのインタビューで「ぜいたく品と中国の電気商との関係はいずれ破れると信じている」と述べました。この観点から、AAFAのメンバーの身分も京東より多くのブランド、特に贅沢なブランドの信頼を獲得するのに役立ちます。

対照的に、京東のライバル、いわゆる「友商」のアリババも協会に加入することで自分の名前を名乗りたいと望んでいました。2016年にアリババは国際反偽連盟（IACC）への加入を発表しました。同協会はまた、国際的な非営利組織であり、偽の粗悪品に対して専門的に打撃を与えており、Gucci、YvesƒSaintLaurentなどを含む250以上のブランドメンバーを傘下に持つ。また、弁護士事務所、調査、製品安全会社、政府機関、知的財産権協会などの機関会員もいます。

しかし、アリババは当時、京東のような今の「礼遇」を受けていませんでした。それが入会を発表した後に、taobaoの偽物の悩みを深く受けたMichael Krs、Gucci、Tiffanyƒ&Co.などのブランドは自分のこのニュースに対する不満を表して、前後して組織から退出すると宣言しました。IACCはこのためアリババの認証会員身分を停止しました。

現時点で、京東はAAFAに加入することは順風満帆です。しかし、「国際ブランド報道（World Trademark Review）」はまだ記事で、「AAFA」は「自分と京東を同じ陣営に置くことで、既存の企業会員を怒らせる可能性が高い」と指摘しています。

東京はこれに対して自信満々で、自分で経営するモデルは購買、在庫、配送の各段階から製品の品質とブランドの真実性を監視することができます。このモデルのコストは大きすぎます。2014年に上場したとしても、利益がなかなか実現できませんでした。しかし、このような状況は徐々に逆転しつつある。2017年第1四半期の決算報告書では、京の東発売後初めて四半期決算を実現した。

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