중국 사치품 소비시장 현황 분석

사치품 의 가격 이 매우 빨라서 전년 에 큰 가방 의 돈 을 살 수 있을 것 같다. 아마도 올해는 단지 트럼펫 을 살 수 있을 것 이다

쑨양은 중국 수영팀을 위해 세계 기록을 깨뜨리는 대문을 열고 있고, 브루베리는 7월 발표한 데이터도 사치 브랜드가 중국 판매가 완화되는 현황을 위해 로봇을 세웠다.

증속 완화 레벨

BURBERRRY는 1분기 판매 증가율을 전분기 30%에서 11%로 줄였고, 많은 것으로 나타났다.브랜드가장 눈에 띄다.또 후고보스도 지난 2분기 아시아 지역에서 온 수입이 전년동기 대비 4% 증가하는 등 현 단계별로 사치 브랜드가 아시아의 성장 임무 기본적으로 중국 시장에서 녹음된 성장률을 알고도 브랜드가 중국 시장에서 생기가 부족하다는 것을 알 수 있다.온건한 손목시계시장도'고위 실수'를 선고했다. 중국 최대 명표 소매상 헨득리 지주 유한공사에 따르면 고위 손목시계의 수요가 최근 몇 달 동안 자릿수를 늦췄다.홍콩 연합거래소에 출시된 첫 번째 시계점 동양시계는 지난 4월부터 6월 이 그룹의 매출은 지난해 동기 대비 10% 하락했다고 밝혔다. 7월 전체 홍콩 마카오 업무는 작년과 평온하지만 내륙 판매는 10% 이하 하락했다.

전경

우리 는 이곳 으로 돌아가 광저우 의 정상 을 보았다사치품백화점은 인파가 크게 줄어들지 않았지만 일부 매장 판매자들의 소개에 따르면 최근 가장 번화한 것은 7월 중순에 특가 가 가 며칠 동안 손님들이 문자로 몰려 왔고, 문에 들어서자마자 어떤 것들이 할인품인지 물어보고, 일단 새로운 상품을 바꾸면, 몇 년 전에 매장에 가면 신상품을 떠올리면 특별해 보이지만, 지금 환절기 후에는 고객이 찾아오면 상점 세 종업원들이 동시에 상업할 것이다.일부 계획은 광저우에 진출할 사치 브랜드도 신중해지고, 상반기에는 태고환에 진출하겠다는 일본 고급 보석 브랜드 미카토는 지난달 갑자기 취소됐다. 관측은 백화점과의 협력이 뜻대로 되지 않았지만, 시장 인사들은 그 신중한 행동이 눈 밑에 있는 사치품 소비가 냉각에 영향을 미쳤다고 여겼다.

예외도 있어 —

거꾸로 자라는 아이들

시장은 대량의 압축을 받지 않았지만, 여전히 일부 브랜드는 전 세계에서 매우 가관적인 속도를 얻을 수 있으며 제승법보가 있다.

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중국사치품 소비시장이 세계적으로 주목받고 있으며, LV 가 지난해 국립박물관의 대형 전시회를 계획했으나, 최근 각 브랜드들은 중국 동작에서 신중하게 변했다.

1, 에르메스:

값이 높다

에르메스 그룹이 앞서 발표한 데이터에 따르면 각 지역의 판매 실적이 양호하고 특히 아시아 지역 매출이 강해 그룹은 올 상반기 매출이 전년대비 21.9% 증가했다. 특히 중국 시장이 더욱 주목받고 있다. 이들이 이곳에서 새로운 집 시리즈를 내놓았기 때문에 기존 소비자들에게 신선함을 줄 뿐만 아니라 새로운 추적자를 끌어들이기도 했다.

2, PRADA:

가게 가 많고 대중 의 기초 가 좋다

평소 중국 소비자들의 주목을 받고 있는 PRADA, 판매 수치의 상승폭은 저번 주에도 불구하고 브랜드는 2012년 상반기 판매량이 36.5%, 세계 대부분의 지역에서 강력한 시장수요를 나타냈다. 특히 아시아, 현지의 증가폭은 45%에 달했다.브랜드는 ‘싱거운 시장 ’에서 적극적인 공격 수단을 채택해 올 상반기에 계속 소매 네트워크를 확대해 28개 신점을 늘려 7월 말까지 직영점 수가 414개에 달했다.

3, COACH:

선명하다

미국에서 온 대표는 마찬가지로 2012년 6월 30일 4분기 재무보고에서 4분기 매출액은 11조6억 달러로 전년 동기 대비 10억 3억 달러 증가했다.신점 확장 및 동점 판매는 두 자릿수 증가의 이중 구동으로 중국 시장은 3억 달러를 넘는 매출액을 실현해 60% 를 넘었다.이선브랜드 고홍 분위기에 대해 전망이 밝다.

냉각원인 ——

빙빙 석 자 비 하루 의 추위 에 여러 가지 요소 가 평일 에 휘날리는 사치품 국부 가 추위 를 당하고, 본토 소비자 들 이 반환 하는 의견 도 들 고 있다.

1. 지갑 이 찌그러질 수록 가격 이 높다

실례: 재직 물류 업계의 유미는 지난 1년의 월급이 5% 올랐지만, 그 중 한 가방은 1년에 세 번의 가격을 올렸고, 모두 20% 이상 오른 것으로, 1년 전에 준비한 가격은 큰 가방을 살 수 있다고 하는데, 올해까지 이 돈이면 가장 작은 사이즈가 부족합니다.유미는 사치품이 희한물이라고 생각할 수 있지만 절대 부담이 되지 않기 때문에 돈을 절약하고 다른 일상 소비로 옮기기로 결정했다. 최근 유가가 다시 오르면서 세차비까지 5원을 늘렸기 때문에 경제가 불투명한 상황에서 자신은 필요한 사치 소비를 최대한 줄이기로 했다.

계발: 알다시피 이상이 부족한 경제 상황은 소비자의 구매력이 영향을 받게 하고, 부가소비의 사치품으로 가장 민감하게 표현된다.설상가상가상은 최근 사치품 가격이 거듭 오르면서 팔목시계, 손가방, 스킨케어와 같은 여러 번 조정을 해 소비자들이 "옷가게는 CPI, 사치 소비도 오르는 수준이다"고 감탄했다.게다가 현재 국내 사치품 소비자들도 점차 주견이 높아지고 있어 일상 소비액을 비현실적인 지출에 들이지 않을 것이다.이런 소비 공감대는 남방 도시에서 특히 뚜렷하게 표현되었다.그래서 브랜드는 재차 가격 인상을 고려하기 전에 목표 소비군의 승수력을 모두 고려해야 한다. 그렇지 않으면 ‘ 땅값 ’ 이라는 부정적인 표본으로 여겨진다.

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2, 지역 소비자 "차별"

실례: 내륙 2선도시의 외기업인 CELINE 는 국내외 사치품의 판매가 상당히 큰 차이를 알지만, 때로는 현지 매장에서 중심을 보면 돈도 좀 더 많이 쓰고 살 수 있고, 등을 대신해 고생하지 않도록 하는 경우도 있다.그러나 가장 불쾌한 것은 원가로 시즌을 넘긴 제품을 한 번 사본 적이 있다는 점이다. 좋은 친구 앞에서 멋을 부릴 때 어색한 지적을 받아 차별을 받았다.그 후 그녀는 각종 뉴스를 살펴보고 자신이 유일한 피해자가 아니라는 것을 알게 되자 매우 분노했다.

계발: 현재 국내의 사치품 플래그숍이 한곳에 휘황찬란하고 많은 아태구는 세계에서 가장 큰 점포로 교상해 등 대도시, 제품과 판매 서비스가 세계 일류라고 할 수 있다.그러나 이삼선 도시의 분점에서는 이런 대우를 꼭 누리는 것이 아니다. 우선 국내외 큰 차이, 그 다음은 즐기는 서비스다. 제품의 업데이트 정도다. 화제성 제품의 세계동시, 지역 도시의 소비자들은 일반적으로 동등한 대우를 받기 어렵지만, 심지어 값도 높은 가격이다.장기적인 시선을 가진 브랜드가 쉽게 알아볼 수 있다면 브랜드의 판매압력을 제23선도시로 분산시키는 것은 불리하다. 아마도 당신이 가장 일찍 폭리까지 얻을 수 있다면 소비자의 분노가 어느 정도 눌리면 브랜드의 판매가 심각한 타격을 입게 될 것이다.

3, 사치 광환 홀드

실제로: 심천에 거주하는 임여사는 원래 G 브랜드의 충실가입니다. 이 브랜드는 심천에서 기함 가게를 열었을 때, 그녀는 여전히 초청받은 VIP 고객이었지만, 지금은 점점 브랜드에 관심을 잃고 또 다른 가격에 뛰어들었고, 저렴한 브랜드 품에 투입되며, 그녀의 말로는 "나가고 싶지도 않고 아무한테나 부딪치는 돈을 많이 썼는데, 오히려 돈을 더 더 더 더 독특한 상품을 사는 것"이라고 말했다.반면 임여사 주변의 친구들도 이제 국내에서 너무 핫한'대중사치품'을 포기했다. 더 많은 돈을 들여 사치미를 누리고 싶다.

계발: 사치품이 국내에 들어갔을 때 자신의 내막을 끼고 소비자에게 주는 신선함과 광환은 전례가 없었지만, 시간이 지나면 소비자 내부가 분화되고, 그 중 일부 조건이 있는 사람들은 더 이상 따라가지 않을 것이며, 브랜드가 고객의 ‘변심 ’에 성공하지 못하면 영원히 그들을 잃을 수도 있다.

사치 브랜드 는 태고 외화 신점 을 열었을 때, 쇼윈도 한때 한때 에워싸 보았다