중국 사치품 시장의 끊임없는 강온 대세는 소비 수요에 영합해야 한다

최근 미국 벤 컨설팅 회사와 이탈리아 사치품 업계 협회가 공동으로 을 발표했다.내용에 따르면 2014년 8개월 전에 중국 내륙 사치품 시장의 소비 증가율은 10%로 2013년 동기와 비교하면 현저히 떨어졌다.

2014년 말까지 중국 내륙의 사치품 시장 매출액은 인민폐 1178억 위안에 달하며 2013년보다 2% 하락할 것으로 예상된다.이는 2000년 이 조사가 시작된 이래 처음으로 나타난 것이다마이너스 성장결과 1업계 관계자들은 중국 시장의 변화가 아시아 전체 사치품 시장의 성장 둔화를 초래할 것이라고 예측한다.

사실 사치품 브랜드의 실적 부진은 올 상반기에 이미 실마리를 찾았다.국제 유명 사치품 브랜드 루이비통이 최근 발표한 올해 3분기 재무보고서에 따르면 그 매출액은 전체적으로 4% 증가했다.이 중 가죽 제품의 매출은 3% 증가했고 포도주와 독한 술의 매출은 7% 하락했다.

한편 이탈리아의 명품 브랜드 프라다(PRADA)가 9월 발표한 올해 상반기 실적 재무보고서에 따르면 올해 상반기 전체 이익은 작년 동기보다 20.6% 감소했다.또 올해 신규 매장 개설 계획도 80개에서 65개로 줄어든다.

영국사치품브랜드 버버리(BURBERRY)그룹이 방금 발표한 올해 상반기 재무보고서에 따르면 매출액은 14% 올랐지만 전년 동기 대비 증가폭은 5%포인트 하락했다.유명 명품 브랜드 구찌(GUC-CI)의 매출은 올해 1분기 3.7% 하락에 이어 2분기에도 5.7% 하락했다.

주정 부자품질연구원장이 보기에 사치품이 중국에서 실적이 부진한 주요 원인은 소비 수요의 변화에 있다."지난 몇 년 동안 사치품의 판매량이 국내에서 급속히 증가한 것은 완전히 시장 수요에 의해 추진된 것이고 브랜드 운영자는 아무런 공로도 말할 수 없다.

이제인터넷보급되면서 정보가 점점 충분하고 투명해졌다. 게다가 중국의 신흥 소비층은 점점 성숙해지고 있다. 그들은 패션 소비품에 대한 수요가 더욱 이성적으로 변했다.

이때 브랜드 운영자가 서비스와 전환을 잘하지 못해 사치품 시장에 세분화와 냉각이 나타나기 시작했다."중국 사치품 시장의 끊임없는 열기로 인해 많은 대형 브랜드들이 중국에서의 판매 자신감을 잃고 잇달아 철수했다. 그러나 이 과정에서 각 대형 브랜드들은 현재의 이익 성장점에 중심을 두었을 뿐 시장의 심층적인 수요를 발굴하지 못했다."