인스타그램 정책, 섹시 속옷 브랜드 노출률 급감

인스타그램, 페이스북, 웨이보 등 소셜미디어가 나타날 것이라고는 생각지도 못했다.

최근 10년간 소셜미디어 플랫폼 인스타그램이 더 큰 야심으로 패션 업계와 소비를 통제하는 영향력을 더욱 크게 늘리고 있다.

패션 커뮤니티에 따르면 지난 4월부터 인스타그램이 새로운 정책을 내놓았고, 현재 사용자의 Explore tab 즉 추천 페이지에서 지나치게 섹시한 이미지를 포함한 이미지를 선정하는 등 부적절한 내용의 노출도를 줄였다.

잠재주의자들이 이 계좌에 접촉할 확률을 낮추는 것이다.

Explore tab 은 Instagram 에 따라 사용자의 관심과 하트를 누르는 내용에 따라 사용자에게 아직 관심이 없는 계정 중 가장 인기 있는 페이지를 추천합니다.

이 정책의 추진은 속옷과 수영복 브랜드 게시물 노출률이 대폭 감소하고, 일부 사교 매체에 의존해 브랜드 인지도를 높이는 소브랜드가 심각한 영향을 받았다.

영국 속옷 브랜드 플래미즈는 앞서 인스타그램에 참여한 사용자 참여도는 0.84%로, 신규 정책 발표 후 2주 동안 사용자 참여도가 0.4%로 급격히 떨어졌다.

영국 고단 속옷 브랜드 블루벨라 전자 비즈니스 총리는 Eva Pascoe 를 강조해 인스타그램이 제정한 새로운 정책은 브랜드의 보급에 불리할 뿐만 아니라 실제로 인스타그램에 대해서도 상처를 입히고 인스타그램의 광고 수입을 줄이고, 브랜드는 아마존이나 다른 플랫폼으로 광고한다.

영국 속옷과 수영복 브랜드 Each Day 창시자 겸 최고경영자 Emma Parker 는 브랜드와 소비자 소통의 주요 루트로, 두 달 가까이 계좌의 관심자도 이들이 게시한 게시물을 볼 수 없고, 소통률이 반감됐다고 밝혔다.

60여만 명의 팬들을 보유하고 있는'스포츠화보 '모델 타라리니 역시 지난 4월 이후 그 게시물을 붙여 준 하트가 50% 하락했다.

그러나 인스타그램은 판정문 부적절한 구체적인 기준을 발표하지 않았다.

인스타그램은 산법으로 피부 노출 정도를 점검해 일정한 비율을 초과한 게시물 사진이 추천 페이지에서 삭제될 것으로 분석된다.

이 산법은 대량의 광고원가를 지출하는 속옷 브랜드에 대해 불공평하다는 의문이다.

속옷 의상 블로그 더리엔젤릭 Addict 와 동명 인스타그램 계정 창시자 겸 코라 하링턴은 속옷 브랜드에 관심이 많지만 새 정책이 시행된 이래 비슷한 브랜드를 보지는 않았지만, 여전히 비밀과 더더블러브 광고가 투입된 브랜드가 있다고 지적했다.

그는 "ThirdLove 게시물 사진이 너무 노출되지 않았지만 다른 브랜드의 비슷한 게시물은 차단되지 않았다"고 강조했다.

Emma Parker 역시 브랜드 비키니 광고 게시물까지 인스타그램에 적합하지 않다고 생각한다.

지금까지 ThirdLove, 비밀은 광고 투입에 대한 응답을 거부했다.

비밀은 현재 인스타그램에 6620만 명의 팬을 보유하고 있으며, 디드러브는 비밀항력의 초창회사로 인스타그램에서 27.2만 명의 팬이지만 지난해 11월'뉴욕타임스'에 공식 광고를 게재했다.

뉴욕타임스 광고 비용은 보통 수십만 달러에 이른다고 한다.

인스타그램에서 패션 영감을 찾는 플랫폼이 점차 소셜 전기 업체로 바뀌는 과정에서 소매상, 브랜드, KOL 에게 새로운 정책의 시행은 사용자의 참여도가 아닌 인스타그램이라는 강력한 추광과 판매 채널을 잃고 그들의 이윤을 더 삭감했다는 분석이 나온다.

인스타그램은 2010년 10월 상위권, 2012년 페이스북에 10억 달러로 매수되었으며, 그 사용자 수가 처음으로 1억을 기록한 것은 2013년 2월, 사용자 수는 기본적으로 9개월마다 1억이 늘어났다.

대중화된 모바일 플랫폼으로 사용자는 창의를 공유하며 그림으로 이야기를 할 수 있다.

2017년 플랫폼 브랜드 계좌는 2년 만에 두 배로, 32%에서 71%로, 2018년까지 인스타그램 매월 10억에 달했다.

시장 조사기관인 L2 2018년 발표한 보고서에 따르면, 패션 브랜드 84%가 인스타그램에 있는 KOL 과 호흡을 맞췄으며 뷰티 브랜드와 KOL 의 합작 비율은 83%, 80%의 Z 세대와 74%의 천희희세대 1세대가 인스타그램에서 본 내용에 따라 구매 결정할 것이라고 밝혔다.

올해 3월 인스타그램은 마이클 코르스, 버버리베리, 자ara, H &M 등 20여 개 브랜드의 시도 기능을 선보이며, 소비자가 이 같은 브랜드의 게시판에서 제품 구매 페이지에 들어오면 인스타그램을 통해 구매하는 버튼을 클릭해 처음 사용하는 사용자는 묶은 카드나 신용카드를 적어 주면 된다.

그러나 Playful Promises Instagram 과 계약했지만 이 기능은 비준되지 않았다.

신흥 영향력 마케팅'인스타그램 마케팅'의 투명도, 신뢰도, 진실성, 인스타그램은 그 플랫폼의 기능과 도구를 업그레이드, 브랜드가 협찬하는 박주를 보급할 수 있는 게시물을 보급할 수 있다. 이 정보에 주목해도 브랜드는 이 효과를 보급할 수 있는 첫 손정보, 인스타그램은 2019년 영향력 마케팅에 17억 달러의 수입이 생길 것으로 예상된다.

지난 4월 인스타그램 비즈니스 상품을 담당했던 비쉬샤 샤오는 제품 담당자로 승진했으며 인스타그램에서 내부 쇼핑 기능을 선보이며, 현재 ASOS, H &M, Burberry, Balmain 등 사치 패션 브랜드가 가입하고 있다.

지난 9월 9일 인스타그램은 공식 쇼핑 계정 shop 을 개설했으며, 팀을 뽑은 각종 패션 아이템, 성복, 액세서리, 미장 등을 포함해 링크를 덧붙였다.

Visal Shah, 전기 업체는 잠재력이 인스타그램이 광고에 이어 또 하나의 수익 지주가 될 것으로 보고 있다.

Instagram 패션 디렉토리 Eva Chan은 현재 80%의 브랜드와 KOL 과 호흡을 맞추고 있다. 이번 새로운 기능은 Instagram 탐색 업무의 첫걸음이라고 밝혔다.

인스타그램 등 소셜미디어의 출현은 패션 업계 장기간 잡지 위주의 광고로 전통을 보급했다.

AM의 연간 보고서는 2017년 50개 최대 광고주들의 잡지광고 수입이 2016년 65억 달러에서 61억 달러로 인하됐다고, 이는 잡지 업계 2017년 수입이 최소 4억 달러로 줄어든 것을 의미한다.

사치품 선상에서 판매시장 점유율은 2020년에서 12%로, 2025년에는 3배에서 18%를 넘어 전업체가 중국과 미국에 이어 세계 3대 사치품 시장이 될 것이라고 보도했다.

IMG 패션 디자이너 Dan Porter 디렉터는 이제 패션 편집을 기다리거나 매기 무엇을 사야 할지, 사교 매체 소비자들을 통해 직접 보고 싶은 라이브 패션쇼를 선택할 수 있다고 밝혔다. 소비자 하나하나가 인터넷에서 원하는 아이템을 볼 수 있으며, 심지어 즉시 주문할 수 있다.

패션산업의 발전 태세와 말권이 소비자에게 밀려가고 있는 것도, 사교 매체는 브랜드와 소비자 간의 소통, 서로를 이해하는 가장 좋은 경로를 의미하는 것이다.

저자: Yohanna